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Lundi 24 novembre 2008

Je ne suis pas très jeu vidéo mais la publicité d'une nouveauté pour Nintendo DS a attiré mon attention. On voit régulièrement depuis quelques semaines un spot pour Le Professeur Layton et l'étrange village. Des énigmes, un graphisme original, cela pourrait me donner envie si j'avais une Nintendo DS ! Non, ce qui a vraiment retenu mon attention, c'est que le joueur est invité à RESOLVER des énigmes.

 

Horreur, malheur !! L'orthographe était à ce point mal en point qu'une campagne de cet envergure laissait passer une telle faute ? Renseignement pris, "résolver" serait accepté à la place de résoudre, en tant que néologisme et anglicisme. Mais Wikipédia précise qu'il est déconseillé de l'utiliser sous peine de passer pour inculte. Alors bon, c'est peut-être ma minute réac du jour, mais à quoi bon résolver ? Résoudre existe, et il se conjugue sous des tas de formes variées et délicieusement compliquées. Les publicitaires ne sortent encore une fois pas grandis de ce nivellement pas le bas !

Par Coralie Marie
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Mardi 18 novembre 2008
Après la pub Krys, encore une pub facile à critiquer. Sérieux, mais les concepteurs de publicité sont-ils tous de la famille de Sarah Palin ? Pour promouvoir ces nouvelles et supposées délicieuses brioches Tortis au sucre, Harry's a pondu une famille modèle : papa, maman et leurs trois enfants. Leur message : dans la course contre le temps que représente une semaine de travail/école, les petits déjeunes ont des allures militaires, et rien de mieux que leurs bonnes petites brioches pour retrouver l'atmosphère légère des WE.

Dans cette famille, tout le monde porte des tenues très connotées bourgeoisie, mais pour connoter la rigueur, pourquoi pas. En revanche, étaient-ils vraiment obligés de montrer la mère s'affairant pendant que mari et enfants dégustent leur repas ? Debout dans la cuisine, c'est toujours la place des femmes en 2008 ? On se croirait dans une réclame des années 50... Même quand toute la famille se détend et décide d'aller petit-déjeuner au lit, c'est madame qui se charge de prendre le paquet de brioches. Mère nourricière jusqu'au bout !

Pitié, ne me dites pas "mais dans la vraie c'est comme ça que ça se passe", une publicité ne peut pas montrer comme étant normal une femme qui fait la bonniche pour sa famille ! Pourquoi ne pas avoir mis tout le monde assis côte à côte ? Pour ceux qui y ont échappé à la télévision, ce lien propose la vidéo : Harry's. Je n'ai pas réussi à la lire chez moi, mais vous aurez peut-être plus de chance !
Par Coralie Marie
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Mardi 28 octobre 2008
Si vous regardez ne serait-ce qu'un peu la télévision, vous n'avez pas pu passer à côté de la nouvelle pube Krys. Comme je n'ai pas envie de salir mon blog avec cette vidéo, je mets simplement le lien pour les rares qui auraient pu échapper à cette exhibition qu'on nous impose à longueur de journée : la pub.

Ce qui est bien avec cette pub, c'est qu'elle n'exige pas une analyse poussée de son sexisme. Avec son esthétique tout droit sortie des années 80, elle nous refait le coup de la femme nue pour vendre tout et n'importe quoi. Original, pertinent, audacieux... On est toutes et tous tellement fans de ce procédé complétement daté !! On se croirait dans un film de la fin des années 70 - début 80, avec une bourgeoise complètement nue pour s'acoquiner avec l'esthétique porno et se la jouer libéral. Ce n'était déjà pas très malin à l'époque, en 2008 c'est parfaitement ridicule, et trop, vraiment trop facile de marquer les esprits de cette façon. Le corps des femmes n'est pas une marchandise !


Pour finir sur une note plus positive, voilà la vidéo du final de l'épisode inédit de Cold Case d'hier, Billet de l'espoir. Angel de Sarah McLahan, on peut difficilement faire plus belle chanson, et elle est tout à fait dans l'esprit de la série.



Par Coralie Marie
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Mercredi 17 septembre 2008
Les pubs Kinder, on les connaît : elles dégoulinent de bons sentiments (surtout quand Noël approche...), ou tentent vaguement une blague pas drôle (Kinder bueno, c'est Kinder et c'est bueno !).

 

Du coup, j'avoue que je suis assez surprise de la dernière campagne pour Kinder surprise. Au-delà de la répétition du mot « surprise » au moins 18 fois en trente secondes, ce qui est évidemment totalement horripilant, j'apprécie assez la Vincent Delerm touch donnée à la chanson. Mais je m'en étonne, avec son image de chanteur bobo dépressif, Vincent Delerm véhicule-t-il vraiment l'esprit bon enfant de Kinder ? Pourtant la parenté semble évidente.

 

Je crois qu'il faut tout simplement voir au-delà de la réputation. J'ai eu la chance de voir Vincent Delerm en concert plusieurs fois, à l'époque où je me traînais encore dans les salles de concert, et il est très loin de sa caricature. Au contraire, ses spectacles sont très drôles, et il n'a pas son pareil pour saisir les petits moments de vie qui parlent à tout le monde, un petit peu comme ce qu'essaie de faire la pub Kinder. J'en déduis une chose : c'est un-e fan de Vincent Delerm qui a conçu la campagne !


Sinon, un nouvel article est en ligne sur le blog de Gossip girl !

Par Coralie Marie
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Mardi 26 août 2008
« Ca change des idées toutes faites » : ça, c'est le nouveau slogan de Marie, la ligne de plats cuisinés. Engageant, non ? Sauf que dans les faits, ce n'est pas vraiment ça...

 

La première fois que j'ai vu ce spot, je me suis dit « Tiens, on dirait du Pénélope », je pensais que c'était une copie, mais non c'est bien elle qui a fait les dessins, elle en a parlé dans son post d'hier avec même un lien vers la vidéo, pour celles et ceux qui ne l'auraient pas vue.

Naturellement je la trouve bien faite et plutôt jolie cette publicité, moderne, féminine, etc... Mais ce qu'elle dit, c'est une autre histoire. Les publicités concernant la nourriture, c'est toujours très délicat car on ne sort pas si facilement de la représentation rassurante de papa-maman-et leurs deux enfants attablés autour d'un bon repas. Ici Marie décide donc de se la jouer moderne en se mettant du côté des working mummy débordées. Sauf que moderne, cette pub ne l'est qu'en surface...

 

Pour dire les choses franchement, les femmes qu'on voit dans cette pub sont des cruches : entre celle qui déballe par terre le bordel de son sac devant une queue impatiente (Euh je parle d'une queue devant un guichet, bande d'obsédés :-p), celles qui acceptent avec le sourire le robot ménager qu'on leur a offert pour la fête des mères, celle qui n'a rien de mieux à faire que de lire un magazine à la noix dans son bain (la superficialité n'est pas en soi un problème mais là, c'est sur fond d'impolitesse, elle ment au téléphone pour faire ça) et le summum, celle qui papillonne des cils parce que son petit mari est bien nourri, au secours quoi... On est vraiment en 2008 ?? Pourquoi partir du principe que c'est à la femme de prendre en charge les repas de la famille ?

 

Toutes les situations décrites dans ce spot pourraient me faire sourire si je les trouvais sur le blog d'une dessinatrice, parce qu'elles seraient anecdotiques. Prendre un bain avec une revue, même peu culturelle, je n'y vois aucun mal, heureusement ! Mais là, le cadre est différent. C'est une campagne officielle, le discours d'un système et non d'une personne. Je ne trouve pas drôle qu'une publicité, sous couvert de complicité, présente des femmes maladroites, superficielles et soumises. Ca ne change pas vraiment des idées toutes faites finalement... Faux féminisme, mais vrai sexisme, dommage !

 

Aparté : qui a vu le premier journal de Laurence Ferrari ? J'ai manqué le début, mais je l'ai trouvée un peu bafouillante et je n'ai pas trop apprécié qu'elle demande 45 fois à Alain Bernard ce qu'il pensait du « cas Laure Manaudou », c'est ça le journalisme d'investigation ??

Par Coralie Marie
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Jeudi 26 juin 2008

Vous n'avez pas pu passer à côté de celle-là. J'aurais envie de dire « no comment », car je crois que tout a été dit... Cette pub est très bien réalisée mais ça ne la rend pas moins intolérable... Pour la peine, je préfère montrer sa version détournée, simple mais efficace :-)

 

Dans le genre « campagne officielle », on trouve aussi le test du Vih et le don d'organes.

  • La première a le mérite d'avoir adopté une esthétique très « Klapish et son Auberge Espagnole », ça peut être irritant mais ça a du style, et puis ne blamons pas trop une publicité qui affiche un couple gay de façon assez érotique !

  • La seconde est insupportable de gnangnantise. Oui c'est « important de savoir » (si ses proches souhaitent faire don de leurs organes), mais était-il vraiment nécessaire d'enrober ça d'un « j'aime trop trop ma maman, elle est extraordinaire » ou « mon mari est un nase en bricolage mais je l'aime quand même trop trop trop ». Bouleversifiant...

 

La pub sexiste du moment, c'est celle de Mannix. Les publicitaires pensent sûrement que pour convaincre les hommes de mettre des préservatifs, il faut leur faire croire que ça va faire d'eux des bombes... Donc ça donne deux crétins quelconques qui organisent une soirée où curieusement une pléthore de mannequins se présente. Et les deux crétins refusent de faire entre Chloë (ou Rachel ?) parce qu'ils n'acceptent que les prénoms qui commencent par M, A, N, I etc... Ah ouais, trop marrant :-/

 

La plus belle pub du moment est indéniablement celle pour Ariston, où dans la machine à laver, les vêtements prennent vie sous la forme de poissons, tortues, algues... C'est esthétiquement parfait. La musique étant beaucoup plus banale (c'est Vangelis, et ça ressemble à la plupart des musiques de pub de compagnies aériennes), on ne fait pas forcément attention si on n'a pas les yeux rivés sur l'écran, mais ça vaut le détour !

 



Sannex
a également voulu jouer la carte de l'esthétisme. Pour promouvoir leur déo super naturel et rafraîchissant, ils ont symbolisé une aisselle qui respire avec des centaines d'humains miniaturisés sur la peau (qui font de grands mouvements de bras, bah oui, c'est comme ça qu'on respire !), ça devrait être beau mais moi ça me dégoûte assez d'imaginer ces êtres qui grouillent sur la peau :-)

Par Coralie Marie
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Jeudi 15 mai 2008

J'ai déjà dit du mal de la pub ( et ), mais une fois n'est pas coutume, j'ai envie d'évoquer les pubs du moment que je trouve fines et originales.

 

L'épilateur Satinelle Ice de Phillips

On sent que les beaux jours sont revenus et que les femmes sont invitées à montrer leurs gambettes. Et au cas où ces dernières l'oublieraient, le poil c'est le mal, c'est ce que la pub nous rabache à longueur de journée. On ne peut guère leur reprocher de prêcher pour leur paroisse, mais on apprécie d'autant plus l'initiative de Phillips qui, pour vanter les mérites de son épilateur « douillet », a fait appel à... un travesti. Le beau Karis, 25 ans, est un danseur réputé de Los Angeles, j'apprends ça sur le net. L'argument de la publicité est assez malin, quelle meilleure preuve de l'efficacité du produit qu'un homme, réputé plus sensible à la douleur ?

Au-delà de cette dimension marketing, je trouve assez audacieux d'avoir choisi une personnalité queer et je ne peux qu'adhérer. Et ce qu'il dit « je veux simplement transmettre un message de beauté », par sa douceur, change un peu du second degré et de l'agressivité d'autres publicités.

 

La campagne sur la contraception

Les campagnes officielles de prévention routière ont pas mal marqué les esprits ces dernières années, cette fois c'est pour parler de contraception qu'une campagne officielle se distingue. Plusieurs films montrent des adolescents dans leur difficulté à obtenir de bonnes informations sur la contraception auprès de leurs potes qui rigolent/s'offusquent/se montrent bien curieux. J'aime cette campagne très united colors of benetton parce que les jeunes y sont crédibles et que j'imagine qu'elle pourra en convaincre certains d'appeler le numéro vert !

 

Les Pages Jaunes

Celle-là, elle me fait juste rire ! J'en ai vu deux différentes, qui parodient les stupides et ridicules pubs pour téléphones roses, sauf qu'en lieu et place d'une brune pulpeuse et allanguie, c'est un tatoueur ou un plombier baraqués qui lancent des oeillades aux téléspectateurs. Ca ne s'oublie pas !

Par Coralie Marie
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Samedi 26 avril 2008

Plusieurs raisons de grincer des dents actuellement :

 

  • Le retour de la pub Orangina, et on s'en serait passé ! Difficile d'y échapper puisqu'elle est matraquée dans le métro, au cinéma et bien sûr à la télévision. Néanmoins, au cas où vous reviendriez d'un long séjour au Kasakhstan, je rappelle le concept : divers animaux (ours, biche, girafe, poulpe (!) etc...) se trémoussent sur une reprise de I like it like that. Leur particularité : arborer des formes pulpeuses (comme la bouteille d'Orangina) tout ce qu'il y a de plus humaines. C'est original, punchy et très bien fait... Et pourtant, on ne peut que ressentir une impression de malaise face à une pieuvre qui fait du lap dance et autres postures du même genre. Il paraît que les publicitaires veulent mettre en avant le côté « naturel » de la boisson. Ah. Je savais pas que les clubs de strip-tease étaient l'incarnation du naturel dans notre société...

Et puis il y a une curieuse disproportion dans leur société fantasmée, là pour le coup ça rappelle bien le monde humain : tout en seins et tout en fesses, les personnages féminins sont au premier plan, le corps des « hommes » n'intéresse visiblement pas la caméra hormis celui de l'ours. Ce dernier est tout de même en string, mais c'est à peine montré ! Non seulement l'anthropomorphisme de cette publicité est assez malsain mais il est surtout sexiste !

 

  • La promotion de l'Australie : plusieurs fois je n'ai vu que la fin de cette publicité et ça m'horripilait totalement. On y voyait une brune ethnique au sourire épanoui sur fond de danses aborigènes, puis une blonde en maillot de bain, genre californienne, invitant tout le monde à venir en Australie. Ca me rendait dingue : ça voulait dire quoi, qu'il n'y a que des femmes en Australie ? Que seuls les hommes sont invités à venir ? Qu'on veut nous faire passer l'Australie pour un grand baisodrome ??

Bon, j'ai fini par voir la publicité en entier, et on y voit tout de même un petit garçon et une femme « normale ». Il faut croire néanmoins que les hommes n'atteignent jamais l'âge adulte dans ce pays... Sur le site Internet, on y voit une version un peu différente, où un homme parle des bières fraîches qui attendent. Alors où était le problème : parler d'alcool ou compter sur le potentiel glamour d'un homme ??

 

  • La nouvelle campagne Passionata. Avant une fille cherchait ses chaussures sous un lit, la fille était sexy, pour une pub de lingerie, c'est un peu obligé, mais elle était vivante, naturelle. Maintenant une femme fatale chevauche un cheval de glace qui fond – on imagine – sous l'effet de son entre-jambes. Raffiné, non ? J'aime les allusions sexuelles mais là je supporte mal ce pseudo glamour, agrémenté d'une insupportable musique mi-zen mi-ascenseur. Quitte à faire la promotion de la masturbation féminine, on aimerait quelque chose de plus franc ! Trop léché et hypocrite pour être sensuel.

 

 

Par Coralie Marie
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Mercredi 12 mars 2008
playmobil.jpg Ce matin alors que je me passionnais pour jetais un oeil discret sur les Totally spies, je tombe sur la pub de la nouvelle maison Playmobil, qui a la particularité d'être portative. Je regarde, après tout je garde un bon souvenir de mes Playmobils. Et là, grosse déception.
La caméra zoom pièce par pièce, la maman est dans la salle de bains, la fille est dans la chambre, elle joue à la poupée, un peu cliché mais bon, on passe dans la cuisine, zoom sur les assiettes, un personnage, on ne sait pas lequel, dit "à table" avec la voix de quelqu'un qui joue à faire parler les personnages, et là, on passe au salon, et le père assis dans son fauteuil, le journal à la main, dit, avec une voix féminine qui se fait une grosse voix pour faire l'homme comme un enfant le ferait : "J'arrive". Au secours, on est en 2008, ils n'avaient pas d'autres scénarios à imaginer que "papa dans le salon attend tranquillou que bobonne ait fait la bouffe" ??? Grrrrrrrr.
Par Coralie Marie
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Lundi 3 mars 2008
Les pubs Galerie Lafayette ne m'ont jamais franchement emballée : à toujours flirter avec le sexisme, on agace forcément. Entre leur mannequin doré avec jambes d'1,80 et petite culotte en goguette et leur femme battue idole des soldes, vraiment pas de quoi me faire me pâmer. Et ça continue...

En ce moment, ils nous gratifient à presque chaque coupure d'un "la mode vit plus fort" sur fond de parure ethnico-arty. Je n'ai pas réussi à trouver la photo et finalement tant mieux, ce serait trop d'honneur. Parce que si je n'ai rien à redire au costume, je ne supporte plus de voir le visage du mannequin !! Je veux bien être peu sensible à l'univers de la mode, mais il faut vraiment que quelqu'un m'explique quel est l'intérêt de faire prendre un air stupide (et encore... je mesure mes mots) à celle qui les représente. Quel est le message ?
- Vous êtes tellement connes qu'on va vous vendre les tenues les plus ridicules ?
- Même avec l'allure la plus crétine du monde, vous pouvez être une reine de la mode ?
- Pour faire les magasins, laissez vos neurones à la maison ?

Ca me dépasse... 
Par Coralie Marie
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