Je ne suis pas très jeu vidéo mais la publicité d'une nouveauté pour Nintendo DS a attiré mon attention. On voit régulièrement depuis quelques semaines un spot pour Le Professeur Layton et l'étrange village. Des énigmes, un graphisme original, cela pourrait me donner envie si j'avais une Nintendo DS ! Non, ce qui a vraiment retenu mon attention, c'est que le joueur est invité à RESOLVER des énigmes.

Horreur, malheur !! L'orthographe était à ce point mal en point qu'une campagne de cet envergure laissait passer une telle faute ? Renseignement pris, "résolver" serait accepté à la place de résoudre, en tant que néologisme et anglicisme. Mais Wikipédia précise qu'il est déconseillé de l'utiliser sous peine de passer pour inculte. Alors bon, c'est peut-être ma minute réac du jour, mais à quoi bon résolver ? Résoudre existe, et il se conjugue sous des tas de formes variées et délicieusement compliquées. Les publicitaires ne sortent encore une fois pas grandis de ce nivellement pas le bas !

La première fois que j'ai vu ce spot, je me suis dit « Tiens, on dirait du Pénélope », je pensais que c'était une copie, mais non c'est bien elle qui a fait les dessins, elle en a parlé dans son post d'hier avec même un lien vers la vidéo, pour celles et ceux qui ne l'auraient pas vue.

Naturellement je la trouve bien faite et plutôt jolie cette publicité, moderne, féminine, etc... Mais ce qu'elle dit, c'est une autre histoire. Les publicités concernant la nourriture, c'est toujours très délicat car on ne sort pas si facilement de la représentation rassurante de papa-maman-et leurs deux enfants attablés autour d'un bon repas. Ici Marie décide donc de se la jouer moderne en se mettant du côté des working mummy débordées. Sauf que moderne, cette pub ne l'est qu'en surface...

Pour dire les choses franchement, les femmes qu'on voit dans cette pub sont des cruches : entre celle qui déballe par terre le bordel de son sac devant une queue impatiente (Euh je parle d'une queue devant un guichet, bande d'obsédés :-p), celles qui acceptent avec le sourire le robot ménager qu'on leur a offert pour la fête des mères, celle qui n'a rien de mieux à faire que de lire un magazine à la noix dans son bain (la superficialité n'est pas en soi un problème mais là, c'est sur fond d'impolitesse, elle ment au téléphone pour faire ça) et le summum, celle qui papillonne des cils parce que son petit mari est bien nourri, au secours quoi... On est vraiment en 2008 ?? Pourquoi partir du principe que c'est à la femme de prendre en charge les repas de la famille ?

Toutes les situations décrites dans ce spot pourraient me faire sourire si je les trouvais sur le blog d'une dessinatrice, parce qu'elles seraient anecdotiques. Prendre un bain avec une revue, même peu culturelle, je n'y vois aucun mal, heureusement ! Mais là, le cadre est différent. C'est une campagne officielle, le discours d'un système et non d'une personne. Je ne trouve pas drôle qu'une publicité, sous couvert de complicité, présente des femmes maladroites, superficielles et soumises. Ca ne change pas vraiment des idées toutes faites finalement... Faux féminisme, mais vrai sexisme, dommage !

Aparté : qui a vu le premier journal de Laurence Ferrari ? J'ai manqué le début, mais je l'ai trouvée un peu bafouillante et je n'ai pas trop apprécié qu'elle demande 45 fois à Alain Bernard ce qu'il pensait du « cas Laure Manaudou », c'est ça le journalisme d'investigation ??

J'ai déjà dit du mal de la pub (là et là), mais une fois n'est pas coutume, j'ai envie d'évoquer les pubs du moment que je trouve fines et originales.

L'épilateur Satinelle Ice de Phillips

On sent que les beaux jours sont revenus et que les femmes sont invitées à montrer leurs gambettes. Et au cas où ces dernières l'oublieraient, le poil c'est le mal, c'est ce que la pub nous rabache à longueur de journée. On ne peut guère leur reprocher de prêcher pour leur paroisse, mais on apprécie d'autant plus l'initiative de Phillips qui, pour vanter les mérites de son épilateur « douillet », a fait appel à... un travesti. Le beau Karis, 25 ans, est un danseur réputé de Los Angeles, j'apprends ça sur le net. L'argument de la publicité est assez malin, quelle meilleure preuve de l'efficacité du produit qu'un homme, réputé plus sensible à la douleur ?

Au-delà de cette dimension marketing, je trouve assez audacieux d'avoir choisi une personnalité queer et je ne peux qu'adhérer. Et ce qu'il dit « je veux simplement transmettre un message de beauté », par sa douceur, change un peu du second degré et de l'agressivité d'autres publicités.

La campagne sur la contraception

Les campagnes officielles de prévention routière ont pas mal marqué les esprits ces dernières années, cette fois c'est pour parler de contraception qu'une campagne officielle se distingue. Plusieurs films montrent des adolescents dans leur difficulté à obtenir de bonnes informations sur la contraception auprès de leurs potes qui rigolent/s'offusquent/se montrent bien curieux. J'aime cette campagne très united colors of benetton parce que les jeunes y sont crédibles et que j'imagine qu'elle pourra en convaincre certains d'appeler le numéro vert !

Les Pages Jaunes

Celle-là, elle me fait juste rire ! J'en ai vu deux différentes, qui parodient les stupides et ridicules pubs pour téléphones roses, sauf qu'en lieu et place d'une brune pulpeuse et allanguie, c'est un tatoueur ou un plombier baraqués qui lancent des oeillades aux téléspectateurs. Ca ne s'oublie pas !